近日,在素有“冬季品牌秀场”之称的吉林松花湖度假区,一座突破常规体量的灵雀冰雕悄然“破冰”。它占地约144平方米,高达3.8米,姿态灵动而富有张力,成为雪场中不容忽视的焦点。这并非一次寻常的节庆装点,而是百雀羚为2026马年CNY特别打造的冰雕艺术装置——「纵马寻雀新年绮境」。冰雕灵感源于百雀羚经典灵雀标识,这只冰晶中的雀鸟舒展羽翼,让品牌符号在冰雪世界中获得立体而璀璨的生命力。

步入这座12×12米的冰雪迷宫,仿佛踏入一个充满创意与温情的世界。由百雀羚礼盒堆叠而成的「冰凝春礼」礼物山,在光影下闪烁;寓意前程似锦的灵驹冰雕,承载着新年驰骋的美好祝愿;轻触「财运“铃”门」铃铛,即刻唤醒新岁吉运;而在「福袋满盈」互动点,参与者投入心意,便可解锁来自品牌的温暖馈赠。整个装置迅速在社交媒体引发打卡热潮,成为冰雪旅游场景中一抹融合了东方意境与现代体验的亮色。

在众多品牌争相发声的CNY营销季,百雀羚何以凭一座冰雕脱颖而出,成功“破圈”?并非依赖单一事件曝光,而是基于一套以 “场景融合、文化转译、体验深化” 为骨架的整合策略,将品牌营销升维为一场可感知、可参与、可传播的美学实践。

美学表达升维:借势冰雪文旅热,以冰雕为载体重构品牌空间

百雀羚此次最显著的突破,在于敏锐接住“冰雪文旅”热度,将冰雕这一艺术形式,转化为品牌始终深耕的东方美学的生动载体。通过极具反差感的冰雕艺术,商业营销被转化为具有公众审美价值与文化对话能力的内容,突破了国货品牌美学表达常规形式,迈向了更具想象力与仪式感的“场景雕塑”。

12×12米的冰雪迷宫不仅是一个打卡点,更是一座可沉浸、可探索的“品牌美学馆”。游客穿行迷宫,触铃、祈愿、获赠,在互动中完成从观看到参与的转变,亲身感知品牌传递的祝福温度。迷宫内部的镂空橱窗内,陈列有百雀羚灵玉系列、「小瓷罐」修护霜、百雀羚鸿运小金币等产品,让消费者在凛冽寒风中,直观感受产品带来的肌肤庇护与温暖承诺,在场景中自然建立起“极寒环境,更需百雀羚细致呵护”的认知关联。这种以“体验替代推销” 的思路,让品牌从货架走向情境,从功能满足升级为情感联结与记忆创造。

礼赠叙事转译:以纹样为语,让传统祝福可感知可传递

美学的感染力,最终要落位于可被持有、赠予的实物。百雀羚新年礼盒,成为冰雕艺术在消费端的延伸与沉淀。

礼盒之上,【宝钱纳吉】、【百雀衔福】、【万事如意】、【灵驹献瑞】四重传统纹样,被创新解读为“马上有钱、马上有爱、马上有福”的现代寄语。这种设计,让东方美学不再是遥远的文化符号,而是可亲近、可读懂、可传递的情感语言。它成功将礼盒从护肤品容器,升维为承载文化心意与情感价值的“新年礼”,强化了“百雀羚·新年礼”的品牌心智,用美学深度赋能了新年赠礼这一核心消费场景。

文化传承活化:对话非遗,让千年香事回归当代生活

破圈的深度,源于文化的厚度。百雀羚此次并未停留在美学形式的创新,更深入文化肌理,携手国家级制香非遗传承人林文溪,共同打造新春香礼。

香,在东方文化中,历来是修养心性的雅事。宋人将“烧香、点茶、挂画、插花”并称为“四般闲事”,其中香事不仅是一种仪式,更是安顿心灵、传递情意的文化载体。

跨越千年,当代人依然渴望在仪式感中找到内心的宁静与秩序。上班上学不如上香”的调侃背后,实则是现代人对于生活确定性的深切渴求。百雀羚将这份延续千年的文化,转化为一份可赠、可用、可体验的现代礼物,在厚重的传统与轻盈的当代情绪之间,搭建起了一座共鸣的桥梁。这也让非遗真正“活”进了今天的生活,实现文化的温暖传承。

引领者的格局,国货美学的进阶之路

百雀羚此次CNY营销的破圈,本质上是一场 “美学为表、文化为里、体验为桥、产品为锚” 的体系化创新。它通过冰雕吸引目光,通过新年礼盒承接感情,通过非遗合作沉淀文化,最终构建了一个立体、扎实且有温度的东方美学世界。

在“东方文化”几乎成为营销标配的当下,百雀羚以百年国货的积淀与魄力,给出了自己的回答:真正的破题,不在于讲述与否,而在于如何以当代的匠心、创新的表达和深刻的文化共情,去讲述一个能走入人心、融入生活的中国故事。这不仅是一次成功的营销事件,更是一次品牌领导力的彰显,为国货美妆如何超越流量竞争、构建真正可持续的品牌价值与美学话语权,提供了极具启发性的范本。