导语

当美妆行业陷入流量竞速、概念迭代、追求快消式增长的当下,如何从单一赛道走向体系化竞争力,成为行业共同命题。多数品牌以快速扩品、多品类铺货换取短期规模,而专注亚洲肌肤底妆的方里,却在 2026 年 510 品牌日,以一场高度克制、专业导向的战略发布,给出了完全不同的解法。本次活动中,方里正式官宣首条色彩线,并宣布与知名彩妆师华天崎深度共创,标志着品牌从 “专研亚洲底妆” 向 “底妆 + 色彩完整妆容解决方案” 升级。在创始人菊子的长期主义框架下,这不是一次简单的品类延伸,而是方里基于用户需求、专业壁垒与行业趋势做出的战略级选择,也为美妆市场提供了一份理性范本。

一、行业扩品潮下,方里为何 “迟来” 的色彩线?

—— 战略克制,是底妆品牌最稀缺的能力

当下美妆行业普遍信奉 “多品类 = 高增长”,口红、眼影、香水快速上线成为常态。但方里自 2017 年成立以来,始终聚焦底妆,近乎偏执地守住核心赛道,拒绝为增速而扩品。在创始人菊子看来:“底妆是底气,是根基,在没有足够专业支撑之前,任何扩品都是对用户的不负责。”

这种长期主义的克制,让方里在底妆赛道建立起极强认知:替芯粉饼、有矿散粉、持妆粉底液 5.0 等产品,围绕亚洲肤质、肤色、肤况持续迭代,形成稳定产品矩阵与用户口碑。直到品牌确认能以专业共创、亚洲骨相、光影逻辑三大标准进入色彩领域,方里才迈出这关键一步。

从行业视角看,方里的 “慢” 恰恰是其战略清醒:不做无差异扩品,不做跟风式上新,不做流量化收割。这种克制,让方里在行业波动中保持稳健,也让此次色彩线的推出,更具里程碑意义。

二、与华天崎专业共创:从底妆深耕者,走向妆容解决方案的长期构建者

作为长期聚焦亚洲肌肤的专业底妆品牌,方里始终不盲目扩品、不被流量裹挟,而本次 510 品牌日与知名化妆师华天崎的深度共创,则标志着品牌迈入更成熟、更体系化的专业布局。此次合作并非简单的共创造势或品类扩张,而是基于专业审美、研发共创与用户价值的深度绑定,是方里从 “专业底妆” 向 “妆容专家” 延伸的关键一步。

华天崎将一线实战经验、妆面质感判断、亚洲肤色适配方案,全面融入产品研发、质地调试与色彩体系打造中,让方里的底妆与彩妆线更贴近真实上妆需求、更具备专业化妆师级的表现力。与此同时,现场开设的华天崎私享会,以专业技法教学、新品分享,把产品价值转化为大众用户可掌握的实操能力。在行业普遍追求快速上新、海量扩品的背景下,方里选择以专业共创,拒绝同质化。

这意味着:方里色彩线从诞生之初,就不是为了增加 SKU,而是为了解决真实痛点。对行业而言,这是一种重要启示:扩品不是横向铺量,而是纵向深化专业;不是占领货架,而是占领用户信任。

三、菊子的长期主义:方里的增长逻辑,从来不是 “快”,而是 “稳”

—— 创始人战略定力,决定品牌穿越周期的能力

方里的每一步动作,都深刻烙印着创始人菊子的价值观:长期主义、专业主义、用户主义。

她在发布会上强调:“每一张有向往的脸,都值得被稳稳兜住”、“不必等别人为你打光,你可以自己为自己提亮”、“向往的世界,亲自去见”。

这些话语不仅是品牌态度,更是方里的战略底层逻辑:

第一,坚持长期主义,不被短期利益左右,不追逐昙花一现的爆款神话,而是把精力投入到底妆产品持续迭代、用户需求深度挖掘、品牌价值稳步沉淀中。第二,坚持专业主义,牢牢守住亚洲肌肤底妆赛道,围绕肤质、肤色、肤况与真实生活场景做研发,不断优化替芯粉饼、有矿散粉、持妆粉底液 5.0 等核心单品,用经得起检验的产品构建护城河。第三,坚持用户主义,拒绝制造容貌焦虑,倡导多元化审美,以 “底妆即底气” 为核心,传递接纳自我、向内探索、勇敢追光的正向价值,让用户成为品牌叙事的主角。

菊子始终认为:品牌不是速成品,而是时间的朋友。不追爆款、不炒概念、不依赖低价引流,方里走的是一条难而正确的路:以产品力建立壁垒,以用户口碑形成复利。

结语

方里官宣首条色彩线,不止是一次产品发布,更是一场底妆品牌的战略进化。在创始人菊子的长期主义引领下,方里以专业为锚、以用户为中心、以亚洲肌肤为本,完成从 “底妆专家” 到 “妆容解决方案专家” 的关键升级。

对行业而言,方里的路径清晰而珍贵:美妆品牌不必在流量中狂奔,不必在扩品中焦虑。守住专业、守住初心、守住长期主义,才能真正穿越周期,走得更远、更稳、更有力量。