一颗“浓缩^*1”净毛孔&一瓶“冰美式^*2”净澈醒肤

2026年8月,花王旗下源自敏感肌研究的氨基酸系^*3护肤品牌 freeplus芙丽芳丝,重磅推出了两款革新性洁颜新品— 净爽控油去角质洁颜粉和 净润免洗喷雾洁颜水。品牌调研发现,消费者对洁面的清洁需求日益细分,洁面行为也不再局限于传统场景。为了回应这些未被满足的细分诉求,芙丽芳丝突破品类定式,依托「地产地销」研发理念,分别聚焦周期性毛孔清洁与晨间及多场景免洗洁颜需求,带来「浓缩^*1洁颜粉,1颗精效净毛孔」与「晨间洁颜『冰美式^*2』,清水洗脸的更优解^*4」两大洁颜方案。

一、双品齐发:细分洁颜需求,扩充产品矩阵

01 浓缩^*1洁颜粉|一颗精效净毛孔

焕新推出的 浓缩^*1洁颜粉,面向容易出油、冒痘的敏感肤质及有毛孔、角质烦恼的人群。清洁不足易造成油脂角质堆积,引发黑头闭口、毛孔粗大、暗沉爆痘;过度清洁又会损伤屏障,导致泛红敏感、毛孔松弛、痘印残留——洁颜粉正是为兼顾净澈力、温和力与便携性而来。

「浓缩^*1」二字的背后,是成分的精效协同:如同浓缩咖啡以高压萃取将咖啡豆的香气与咖啡因浓缩进一小杯、每一口都是精华,洁颜粉通过冻干工艺,将 多孔竹炭^*5、双重氨基酸表活^*6、专利祛痘成分善肤均^*7 等有效成分在高活性状态下锁鲜浓缩——一颗即是一次深度的毛孔清洁体验。如同浓缩咖啡帮你高效清空疲惫一般,浓缩^*1洁颜粉帮你高效清空毛孔脏污。一颗入水,速溶起泡,绵密泡沫携有效成分直达毛孔深处:多孔竹炭^*5吸附油脂污垢,微米纤维素颗粒温和带走老废角质,双重氨基酸表活^*6净澈不拔干;善肤均^*7甄选韩国赤松松针,经生物发酵提取^*8,调整肌肤微生态平衡,帮助改善痘痘。每周代替常规洁面使用2—3次,为肌肤带来周期性毛孔深度清洁的洁颜方案。

小巧单颗设计将用量精准定量、现取现用,无需分装、便于收纳携带,居家、旅行、出差都能轻松应对——浓缩^*1,不是把产品做小,而是把效果做精。

02 洁颜水|洁颜「冰美式^*2」,清水洗脸的更优解^*4

全新 净润免洗喷雾洁颜水 则聚焦分秒必争的清晨。年轻群体常只用清水洗脸,却忽略了经过一夜睡眠肌肤表面仍残留隔夜油脂,清水难以充分洗净;常规洁面又相对耗时,过度清洁更会给晨间肌肤屏障造成负担。洁颜水以「免洗、喷雾、便携」的创新形态,搭配附赠的蕴含氨基酸保湿剂的芙丽芳丝洗脸柔巾,通过「一喷一擦、无需二次水洗」,给用户带来更快速、净澈且保湿的晨间清洁新选择。

作为「晨间清水洗脸的更优解^*4」,它比清水更快、更净且养肤,像肌肤的「冰美式^*2」般迅速唤醒活力:专研敏肌净护配方中,氨基酸系表活^*9协同北美金缕梅^*10,清洁尘垢与多余皮脂、维持长效净爽;咖啡因^*11紧致肌肤,协同维C衍生物^*12做到长效保湿;依克多因^*13持续舒缓、修护屏障。

此外,突破性喷雾形态搭配100ml黄金容量也使其突破了洁面产品的场景限制,让消费者能在运动后、工位上、差旅途中皆可随时洁颜;瓶身以咖啡师手写标记为灵感,呼应晨间洁颜「冰美式^*2」的产品概念。

二、沪上快闪:一杯咖啡的时间,唤醒肌肤好状态

2026年9月5日至9月11日,为进一步将产品体验带入年轻消费者的日常生活,芙丽芳丝以咖啡语境为创意连接,围绕洁颜粉「浓缩咖啡」与洁颜水「晨间洁颜冰美式^*2」两大概念,携手上海两大人气咖啡店 dia coffee 嗲咖啡、咖啡喝伐 Hefacoffee,以创意杯套为载体,联动线上线下双渠道,开启了「快!唤醒肌肤好状态」主题活动。

活动期间,店内设置产品陈列及体验区域,供消费者免费体验两款新品的不同洁颜体验。并且消费者到店或通过外卖购买任意咖啡,每购买一杯即可获得一个活动杯套,撕开指定区域即可查看中奖结果;抽中者可按规则完成线上打卡分享,兑换对应正装产品。借由创意杯套、产品体验与社交分享,芙丽芳丝将两款洁颜产品自然融入年轻消费者的日常咖啡场景,让洁颜也能像喝一杯咖啡一样,成为唤醒肌肤好状态的轻松时刻。

三、从产品到体验:始终守护肌肤源生力

从两款洁颜新品的重磅上市,再到携手沪上人气咖啡店打造主题活动,芙丽芳丝始终立足中国消费者的真实需求,不断完善氨基酸系产品温和且高效的洁卸体验。未来,芙丽芳丝将继续秉持“地产地销、量肤定制”的研发理念,依托对年轻Z世代护肤场景与护肤细分需求的深刻洞察,以专业科研实力推出更多精准、有效的护肤方案,帮助消费者看见并守护肌肤的源生力。

*1浓缩是指本品采用冻干工艺后,除水外的其他成分相对含量提高,仅描述产品物理状态。

*2 指使用本品后给予肌肤如同喝了冰美式般清爽醒肤的使用感。产品为面部清洁用品,属于化妆品范畴,非食品。

*3指配方中含有植物甾醇/辛基十二醇月桂酰谷氨酸酯、椰油酰甘氨酸钾。

*4指使用该产品其清洁和保湿效果优于清水洗脸。结论来源于【上海微谱检测科技集团股份有限公司】,通过32名18~29岁受试者在试验条件下,温度21℃±1℃,相对湿度50%RH±10%RH,单次使用试验样品芙丽芳丝净润免洗喷雾洁颜水15分钟后,用仪器检测油脂Sebum值(额头)和水分含量CM值,改变值显著优于清水洗脸。本检测结果仅针对本次送检样品及受试者,实际使用效果因人而异。

*5碳粉。

*6椰油酰甘氨酸钠,月桂酰谷氨酸钠。

*7指成分表中的丁二醇,水,羟丙基环糊精,双丙甘醇,赤松(PINIUS DENSIFLORA)叶提取物,乳酸杆菌发酵产物;专利成分,发明名称:一种祛痘浓缩物及其应用,专利号:ZL 201811548217.0。

*8指乳酸杆菌发酵产物。

*9指氨基酸系表面活性剂(肉豆蔻酰肌氨酸钠)。

*10 指北美金缕梅(HAMAMELIS VIRGINIANA)水。

*11 指包裹型咖啡因(由咖啡因、烟酰胺、环糊精组成)。

*12 指维生素C衍生物(3-O-乙基抗坏血酸)。

*13 指四氢甲基嘧啶羧酸。