6月5日，淘宝「超级时装发布」迎来新中式女装赛道头部品牌「EIA一尧」的首场大秀。这场以“莞尔一夏”为主题的直播大秀，直播当天全店销售额近千万，突破开店以来的历史峰值，涨粉速度较日常上新提升10倍，成为淘宝红人商家的又一现象级案例。从红人转型为淘宝新中式女装头部品牌主理人，一尧再次证明：淘宝才是打造长线品牌的阵地。

2020年，一尧在短视频平台发布了一条视频。视频中的她身着国风长裙和白色西装街拍，粉丝在评论区追着要链接：“求裙子链接”、“西装外套可以求链接吗”。2021年，一尧在淘宝开店，店铺名字和她同名，就叫「EIA一尧」 新中式国风。4年后的2025年，一尧的淘宝店已经坐拥220万店铺粉丝，登上了淘宝神店榜“温柔浪漫女装店铺热卖榜”第一名，还在「超级时装发布」举办了品牌的首场大秀。

“我们的衣服在保留东方廓形风格的同时，将立体裁片跟国风元素相融合，让日常的穿搭既利落又柔美。处处藏着细节，有新意但是不张扬，这是品牌的设计理念，也是我对新中式美学的深刻理解。”在「超级时装发布」的大秀现场，一尧这样诠释她的新中式设计哲学。

三厘米的立领高度不仅不会卡脖子，还恰到好处地修饰了肩颈线条，让女生都能在视觉上拥有“天鹅颈”和“直角肩”；倒捏褶设计和高弹力面料的组合，能够充分包容女生的腹部，拉长腰部比例；大部分长裙都分为高个子版和小个子版，尺码被细分为XS到XL五个码，充分考虑到不同身高、不同身材女生的需求——衣服的每处细节都藏着一尧对女性着装真实需求的洞察。

“梨形身材从不是东方美的反义词，而是我重新定义传统的灵感坐标。「EIA一尧」这个品牌是为‘腰细胯宽星人’造梦的实验室。从一个人对身材的自卑，到为百万梨形女孩设计战袍，淘宝见证了我把‘缺点’变成设计灵感的全过程。”从被嘲“穿旗袍显胯宽”的普通女孩，到登上淘宝红人之夜的新中式主理人，一尧一直致力于通过设计上的巧思，让中国女孩摆脱身材焦虑。

淘宝「超级时装发布」作为服饰品牌成长加速器，始终致力于为商家打造“好看、好玩、好卖”的视觉盛宴。此次「EIA一尧」与「超级时装发布」的合作，不仅创造了直播当天全店近千万的销售佳绩，更将一尧的新中式设计哲学深植消费者心中，实现了新品爆发和品牌升级双重目标。

在淘宝，一尧这样的红人转身故事每天都在发生——这里不仅是消费者首选的“国民衣橱”，更是红人商家建立独立品牌的首选阵地。