从“买东西”到“买心情”，是当下中国消费市场正汹涌迭起的浪潮。其中的消费主力，正是目前已占据全球人口25%，在中国市场占据整体消费力40%以上的Z世代。

尤其是中产以上的Z世代，当他们在选购贵价商品时，品牌基因和情绪价值缺一不可——“小孩子才做选择，成年人all in”。体现在母婴品类，Z世代追捧的情绪经济也激活了万亿元儿童业态：这些年轻父母在为他们的下一代花钱时，消费决策的首要满足其实是自己。

杭州大厦近日经过调改后全新亮相的B座儿童区，即是在大量调研这一代年轻父母对于儿童业态消费特点和习惯后，打出的重量级组合拳——将大厦最具核心竞争力的高奢品牌吸引能力，与当下的消费新引擎“情绪经济”完美结合，既囊括了多家浙江/杭州首店或独家奢侈大牌童装，也有覆盖年轻家庭生活方式的消费业态，让大人“返童”和孩子一起沉浸式体验童年的快乐。

FENDI、Thom Browne、KENZO

多个奢牌童装首店进驻杭州大厦

最近，武林商圈热度不减。就在大家以为奢侈品牌的迭新被按下了暂停键，杭州大厦丢出的一颗“小石子”，再度激起涟漪——包括FENDI、Thom Browne，KENZO在内的多家大牌，相继在商场B座亮相新店，不过这次，杭州大厦“卷”的是童装赛道。

作为杭州顶尖的百亿商场，杭州大厦深耕奢侈品牌消费十几年，在多个品类的品牌阵容上打造“天花板效应”。其中儿童消费，在杭州大厦就是一条不断生长的曲线。这次全新入驻的8家大牌童装店，不仅品牌定位是“天花板”，更重要的是“稀缺性”，门店级次都是数一数二。

FENDI Kids浙江首店

其中FENDI Kids、Thom Browne Kids是浙江首店，KENZO Kids是杭州首店。“对于我们大厦的高净值年轻消费者，首店的意义非同一般。”杭州大厦负责童装品类的门店高级副总经理蔡君表示，“这届年轻父母的审美以及对品牌的偏好，往往会‘传承’式地体现在下一代的日常消费上。现在，当他们需要这些消费时，可以不用跑上海、南京了，因为在杭州大厦就能买到最新款。”

Thom Browne Kids浙江首店

KENZO Kids杭州首店

每年增长的数据，以及会员的精准需求，让杭州大厦早在多年前就看到了儿童奢侈品类消费发展的巨大空间。经过稳打稳扎地运筹帷幄和多次调改，截至目前，已拥有多家儿童奢侈品牌。而很快，这个数字还会增加：Burberry Kids、Dolce&Gabbana Kids浙江独家（直营）店，以及POLO RALPH LAUREN KIDS，都将在今年下半年相继亮相。

Bonpoint，杭州大厦年销售千万级的高端儿童品牌

值得一提的是，在当下的大环境和趋势下，当很多人认为奢侈品牌正在逐年“收缩”，继而开始关注新的潮流、新的消费结构时，杭州大厦仍然坚持扎根高端消费市场，逆袭调整，加固自己的高奢定位。而其中的底气，也正是基于三十多年来行业深耕和会员大数据沉淀。未来，还会有更多奢侈品牌童装进驻，杭州大厦的“天花板效应”也将更上一层楼。

此外，在儿童户外运动品类的高端细分赛道，杭州大厦这些年也坚持持续加码。去年引进了专注为5-15岁儿童打造极简风运动瑜伽服饰品牌Dodopoli，属杭州独家。今年，则又新增了两家，大家熟悉的THE NORTH FACE KIDS，以及来自芬兰的专业儿童户外服装品牌Reima。

情绪价值加码，引入自营潮玩品牌

这个六一去杭州大厦当一天“小孩”

“我们在聚焦儿童业态时也发现，90、00后的高净值父母，他们对于孩子的消费关注度不仅停留在高颜值的穿着打扮，同时对生活方式和情绪体验特别关注。”蔡君说。

最近新引进的几家儿童潮玩和运动用品店，就大有来头。小熊汉斯和Punchkins蓬奇，都是聚焦情绪价值的毛绒潮玩品牌，两家都是浙江首店，同时也是杭州大厦首次以自营模式涉足潮玩业态。

小熊汉斯是国内本土的潮玩品牌，以一只叫“汉斯”的小熊形象为核心特色，具有情感和故事性的陪伴型玩具，可以变身也可以换装；Punchkins蓬奇是来自美国纽约的潮玩，主打高创意、强互动和情绪治愈。

小熊汉斯，国内本土陪伴型玩偶品牌

“情绪经济这两年是消费市场热点，我们也是看到了这一点。但相比其他商业纷纷引入各种潮玩品牌，杭州大厦更想‘自己来’，所以这次也是首次在潮玩业态里推出自营品牌。尤其是今年，B座5楼的儿童区域和高级沙龙连通了，打造了女性到亲子消费的延伸。希望这些情绪价值满满的店铺，能给杭州、浙江的年轻消费者，带来更好的体验和互动。”蔡君说。

Punchkins蓬奇，来自纽约的潮玩品牌

另一家很特别的新店铺是高端自行车品牌Prima Rider，是国内首个通过3C认证的皮带儿童自行车品牌。和普通儿童自行车相比，Prima Rider的最大特色就是用皮带传动，且整车使用超轻铝合金，安全省力免维护，小朋友最快10秒就能学会。

此外，在六一儿童节期间，杭州大厦还联手小熊汉斯，推出了一场奇妙的萌趣寻礼之旅：先领取一本护照，即可通过集章打卡问答等闯关游戏，赢取儿童节礼物，其间还能偶遇超大的汉斯小熊，和它亲密合影。这个周末，不如就和你家宝贝，一起去杭州大厦当一天“小孩”。