9月4日，国货肌肤清洁品牌红之正式宣布内地女演员孟子义，成为其品牌代言人（洗护发类）。双方携手打造的全新TVC大片《快乐 「义」触即发》同步上线，共同开启“愉悦清洁”的全新旅程。

红之品牌代言人（洗护发类）孟子义

本次官宣背后，是红之在洗护赛道的持续深耕。自2020年创立以来，红之始终专注于肌肤清洁领域，从面部清洁切入，逐步构建起涵盖面部、头部、身体三大板块的全品类清洁矩阵。凭借对清洁品类的专注与技术深耕，红之从“洁面专家”成长为“清洁专家”，并于今年5月荣获“中国肌肤清洁领导品牌”认证。

选择携手孟子义，红之看中的是她身上的快乐感染力——她明艳的外形与骨子里的松弛喜感天然交织，钝感力强、善于自我造乐，不按外部标准定义快乐。这份特质，恰与红之多巴胺洗护系列赋予清洁情绪价值的主张高度契合。

围绕官宣，红之配套推出了一系列线上线下联动的活动，进一步落地品牌的情绪主张。从在全国9座城市地标点亮大屏、串联起代表孟子义的“M式快乐”线路，到在阿拉善腾格里沙漠种植“M”字玫瑰花海、封装成限量沙漠玫瑰礼，再到在南京推出限定版登机牌、寓意快乐启航，这一系列动作让品牌的情绪主张有了具体的形状与触点。

红之“快乐‘义’触即发”主题活动

此次合作的核心载体，正是红之全新推出的多巴胺洗护系列。该系列源于红之对消费端情绪潜能的前瞻性洞察——当洗浴已成为一天中最私密、最能卸下防备的时刻，消费者渴望的不再只是干净，更是被照顾、被治愈。早在2024年初，红之率先在行业内提出“大小油头分型控油”概念并应用于产品端，这一开创性理念让红之于今年7月获得“中国精准分型控油洗发品类开创者”认证。今年，随着多巴胺洗护系列的推出，红之将“油头分型”升级为更系统的“精准分型”理念——从清洁、控油、调理三个维度构建科学的分型控油配方逻辑。红之大、小油头洗发水作为该系列明星单品同步亮相，并应用了红之独家研发的头皮友好型表活成分丝格璞®。该成分分子量约1209道尔顿，不易渗透头皮角质层，产品可在清洁多余油脂的同时降低对头皮屏障的刺激，实现精准去油，不伤屏障。

红之多巴胺洗护系列产品

如果说“精准分型”是红之在功效层面交出的专业答卷，那么“多巴胺”则是其在此之上，把洗护变成一场愉悦的仪式。在“悦己经济”盛行之下，魔镜洞察《2025个人洗护市场趋势报告》显示，36.8%的消费者已将“气味”作为选品的重要标准，复合香氛类洗护产品销售额增长达38.5%。红之精准捕捉这一情绪潜能，以“多巴胺”概念实现清洁体验的全面升维——明快的情绪配色搭配极简多边形瓶身，将产品塑造成可自由组合的“情绪积木”；奶油般细腻丰盈的泡沫带来柔软顺滑的愉悦洗感；红之携手曾获“香水界奥斯卡”FiFi大奖的调香大师Ilias Ermenidis（伊利亚斯·埃梅尼迪斯）调配高定香氛，四维香氛技术的加持更让香气不止于好闻。视觉、触觉、嗅觉三重感官通路共同构建起完整的愉悦清洁体验，让洗护都成为一场释放压力、唤醒快乐的仪式感。

红之《快乐 「义」触即发》TVC

品牌的技术底气，则为这份愉悦体验提供了坚实的专业支撑。红之与多家清洁领域头部研发企业共建创研联合实验室，优选行业顶级原料，搭配科学的配方体系，并于2024年与广东省质量检验协会共同牵头成立了国内首个「椰油酰甘氨酸钾」团体标准。

今年8月，红之的品牌实力更获得央视网《大国美妆》栏目认可，品牌创始人王杰在采访中表示：“我们要为消费者提供‘功效性’+‘情绪性’的产品价值，让洗护的过程自然而然生发喜悦。”将科学分型的理性逻辑与情绪体验的人文感知相结合，红之在洗护过程中完成了「愉悦清洁」的情绪升维。

红之品牌创始人王杰

在洗护赛道从渠道驱动逐步转向专业驱动的当下，红之正沿着“精准分型+情绪体验”的差异化路径持续构建品牌认知。此次官宣孟子义并加码洗护赛道，既是红之在清洁领域专业实力的集中释放，也是其从聚焦产品到提供清洁方案、传递情绪价值的品牌进阶。红之的价值不止于产品，更在于为洗护行业提供了一条可参照的路径——以科学分型建立信任，以情绪体验创造差异，在功效与情感的交汇处，重新定义清洁的可能。